Czerwony i żółty to kolory miłości i szczęścia
Razem z pomarańczowym należą do tak zwanych kolorów aktywizujących, które dodają optymizmu i radosnych emocji.
Nic dziwnego, że tyle marek fast foodów postawiło właśnie na żółty i czerwony. Psychologia kolorów nie dotyczy jednak wyłącznie fast foodów. Według niektórych badań to właśnie kolor odgrywa zasadniczą rolę w postrzeganiu i ocenie Twojego produktu. Jest po prostu jednym z najważniejszych czynników wyróżniających Twoją markę i jednocześnie robi pierwsze wrażenie.
Teoria to jedno, ale przypisanie kolorowi uniwersalnej reakcji (np. że niebieski kojarzy się z kompetencją) komplikuje fakt, że skojarzenia z kolorami bardzo się różnią zarówno między poszczególnymi ludźmi, jak i w różnych kulturach.
Jaką strategię powinni więc wybrać marketerzy, skoro uniwersalne znaczenie kolorów nie istnieje? Badania wykazały, że kolor wyraźnie wpływa na zachowanie konsumentów w następujących kluczowych obszarach:
- Spójność z marką: Konsumenci jednoznacznie preferują marki/produkty, których kolory są zgodne z ich celem/przeznaczeniem (np. zielony dla produktów eco-friendly).
- Przyciąganie uwagi: Konsumentów nie skuszą do kliknięcia czerwone przyciski na stronach przepełnionych czerwienią. Za to na stronach z przewagą bieli klikną w nie ze znacznie większym prawdopodobieństwem.
Kolory roku 2021
Na rok 2021 Pantone Color Institute wybrał połączenie dwóch kolorów, a mianowicie szarego Ultimate Gray, PANTONE 17-5104 TCX Ultimate Gray, RGB 147;149;151, #939597 i intensywnie żółtego Illuminating, PANTONE13-0647 TCX, RGB 245;223;77, #F5DF4D, którymi zastąpił zeszłoroczny niebieski (Classic Blue).
Połączenie tych dwóch różnych, niezależnych od siebie odcieni ma podkreślić siłę, która powstaje dzięki ich wzajemnemu wsparciu i harmonii. Zestawienie szarego i żółtego wyraża jednocześnie ciepło i optymizm, ma być opowieścią, która budzi w nas przyjemne uczucia i daje nadzieję na przyszłość. Bo właśnie ta nadzieja na lepsze jutro, wiara w to, że będzie lepiej i że idziemy we właściwym kierunku, jest podstawą naszego istnienia.
Jeśli artykuł Ci się spodobał, zostaw nam komentarz. Uwielbiamy komentarze!
Trzymam za Ciebie kciuki!
Denisa Kmeťová
