Jak przygotować warianty projektu do testowania

Wynik badania designu jest tak dobry, jak uczciwie pokażesz warianty. Gdy jeden wygląda na bardziej dopracowany lub jest większy, ludzie oceniają wykonanie przykładu, a nie sam projekt. Quanda zaleca trzymać się tych zasad:

• Od dwóch do pięciu wariantów: więcej możliwości męczy respondentów, a głosy się rozpraszają.
• Jeden obraz z numerami: w Quandzie każde pytanie ma jeden obraz, dlatego warianty połącz w jeden i wyraźnie je ponumeruj. Możliwości pod obrazem nazwij tymi samymi numerami.
• Takie same warunki: ta sama wielkość, tło i tekst, aby porównywać projekt, a nie jakość przykładu.
• Bez podpowiedzi, kto co zaprojektował: nie podawaj autora ani tego, który wariant woli kierownictwo.
• Projekt w użyciu: przy logo pokaż także pomniejszoną wersję, na przykład na wizytówce, przy ulotce całą stronę, nie tylko wycinek.

Przykład na tej stronie testuje cztery warianty logo wymyślonej kawiarni Mora. W twojej ankiecie w miejscu obrazu znajdzie się twój własny projekt.

Jak wysłać ankietę do testowania projektu graficznego z Quandy

Ankietę przygotujesz z szablonu w kilka minut, najwięcej czasu zajmie obraz z wariantami. Poproś grafika, aby przygotował go razem z projektami.

1. W Quandzie utwórz ankietę według szablonu Badanie designu / projektu graficznego. Procedurę opisuje pomoc Utworzenie i konfiguracja ankiety online.
2. W pierwszym pytaniu otwórz zakładkę Obraz i wgraj jeden obraz z ponumerowanymi wariantami. Możliwości zmień na Projekt 1, Projekt 2 i tak dalej, a zbędne usuń.
3. W kroku Dystrybucja przełącz status ankiety na Gotowa do użycia. Quanda wygeneruje link, który prowadzi bezpośrednio do ankiety.
4. Klientom wyślij ankietę opcją Dystrybuuj e-mailem, aby odpowiedzi zapisały się przy kontaktach. Osobom spoza swoich kontaktów udostępnij link, na przykład w mediach społecznościowych.
5. W Analizie odpowiedzi na bieżąco śledź liczbę odpowiedzi i oceniaj wyniki, gdy masz ich od 50 do 100.

Jak ocenić odpowiedzi z badania designu

Liczba głosów mówi, który wariant wygrał. Dlaczego wygrał i co w nim dopracować, dowiesz się dopiero z odpowiedzi otwartych.

1. W ankiecie otwórz Analizę odpowiedzi i na wykresie pierwszego pytania sprawdź, ile głosów zdobył każdy wariant.
2. Filtrem zaawansowanym wybierz respondentów, którzy wybrali zwycięski wariant, i przeczytaj ich powody wyboru oraz pierwsze skojarzenia.
3. Porównaj odpowiedzi na pytanie, jaka firma użyłaby projektu, z branżą i wrażeniem, które chcesz wywołać.
4. Tym samym filtrem porównaj atrakcyjność i siłę przyciągania poszczególnych wariantów, nie tylko zwycięskiego.
5. Uwagi z ostatniego pytania spisz jako listę poprawek dla grafika, a Wiadomość końcową pobierz jako PDF dla osób, które decydują o projekcie.

Jak zdecydować, gdy żaden wariant wyraźnie nie wygrywa

Wyrównany wynik jest w badaniu designu częsty i sam w sobie nie mówi, który wariant wybrać. Quanda zaleca decydować w tej kolejności:

• Zgodność z branżą: pierwszeństwo ma wariant, przy którym ludzie trafnie odgadują, czym się zajmujesz.
• Skojarzenia: porównaj słowa, które przyszły ludziom do głowy, z wartościami, które chcesz komunikować, na przykład niezawodność, szybkość lub tradycja.
• Słabe punkty: wariant z drobnymi uwagami do koloru lub kroju pisma łatwiej dopracować niż wariant, któremu ludzie zarzucają całość.
• Połączenie mocnych stron: gdy ludzie przy dwóch wariantach chwalą różne elementy, poproś grafika, aby połączył je w nowy projekt.
• Druga runda: dwa najlepsze warianty lub nowy połączony projekt przetestuj ponownie z inną grupą respondentów.

Osobisty gust kierownictwa to uzasadniony argument, ale dopiero jako ostatni, nie jako pierwszy.